61 Dal 1944 al servizio della Scuola successo dei regimi totalitari sia stato favorito dall’utilizzo strategico dei nuovi mezzi di comunicazione di massa. La funzione del cinema, della radio e della stampa era confermare le affermazioni del regime adottando un linguaggio che fosse contemporaneamente minaccioso verso i dissidenti e accogliente verso i seguaci. La forza del messaggio politico di quegli anni era data dall’indispensabile connubio tra radio e immagini: gigantesche folle, gigantesche parate etc. generavano attorno all’individuo una cornice di controlli e certezze che alimentava un sentimento di approvazione dell’apparato ideologico, oltre ovviamente all’ammirazione nei confronti del leader. Il cambiamento più grande avviene con l’identificazione nella televisione di un mezzo capace di supportare i messaggi dei politici e dei loro partiti. Per la politica nacque il bisogno di un mezzo di comunicazione di massa che ampliasse progressivamente gli spazi per la comunicazione, che poteva essere espressa attraverso interviste, news, programmi specializzati per l’intrattenimento che contenessero argomenti politici. Oltre a tali potenzialità la televisione rappresentò uno strumento, come la stampa e la radio, in grado di raggiungere un ampio bacino di utenti/ potenziali elettori. La politica, inoltre, è sempre più diluita nella programmazione televisiva, in una specie di contaminazione con altri generi di spettacolo3. I media ora puntano sulle emozioni, indagando nel privato delle persone, popolarizzando anche la politica, con lo scopo di renderla più conforme ai gusti e alle mode correnti. Il ruolo di titolari della conoscenza e competenza politica, che in passato veniva attribuito all’élite, è stato ad oggi conferito al pubblico, il quale sembra rivestire una funzione più attiva nella società contemporanea. L’aumento dei canali di comunicazione e la frammentazione del pubblico permette ai politici di realizzare e indirizzare i propri messaggi a determinate nicchie di destinatari. Contribuiscono a questa forma di targhettizzazione le indagini di mercato, l’individuazione dei profili degli elettori, la posta elettronica e l’informazione via siti web. Nel nostro tempo ormai la propaganda politica si fa… sui social. Il messaggio del medium: "Il salotto è diventato una cabina elettorale" scriveva Marshall McLuhan3 oltre mezzo secolo fa e lo scriveva in realtà pensando alla televisione. I media, per McLuhan, più che essere al servizio del potere sono un potere in senso proprio. I media non servono a un governo, i media ci governano. Che cosa avrebbe dunque scritto oggi McLuhan dell'uso politico del medium che è il più medium di tutti i media mai apparsi sulla terra, la grande Rete "Le società sono sempre state modellate più dalla natura dei mezzi attraverso i quali l'uomo comunicava, piuttosto che dal contenuto della comunicazione." Per lui il vero messaggio del medium è "la mutazione di ritmi e di relazioni che induce nei rapporti umani... Ogni medium condiziona i propri utenti e contribuisce a plasmarne la mente: li "massaggia". Questo va inteso anche nel senso che li rassicura. 3 https://tesi.luiss.it/18409/1/669161_GRIMALDI_FEDERICA.pdf con adattamenti
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